冬奥遗产“雪如意”赛后利用新观察：全民健身与赛事举办双轨并行

赛后利用的智慧

当北京冬奥会的圣火缓缓熄灭，位于张家口赛区的国家跳台滑雪中心——“雪如意”，作为最具标志性的场馆之一，其未来的命运便牵动着无数人的心。这座依山而建、造型优雅的巨型建筑，是否会像许多大型赛事场馆一样，在赛后面临“沉睡”的尴尬？两年多的时间过去，答案逐渐清晰。人们欣喜地发现，“雪如意”不仅没有沉寂，反而以一种充满活力的“双轨并行”模式，找到了赛后利用的可持续发展之路。

从专业赛场到大众乐园

对于普通民众而言，“雪如意”曾经是电视转播中令人惊叹的“远方”。如今，它正努力走到每个人的身边。在非雪季，平整的赛道区经过巧妙改造，化身为滑草、山地自行车、徒步等户外运动的场地。游客可以乘坐缆车直达“雪如意”顶部的顶峰俱乐部，那里已经成为一个绝佳的观景平台和休闲空间，俯瞰崇礼的壮丽山景。这种功能的转换，让冬奥遗产不再高冷，而是变得可亲、可近、可参与。

到了冬季，这里更是热闹非凡。依托世界顶级的造雪系统和赛道设施，部分区域被开辟为面向滑雪爱好者的初级、中级雪道。许多家庭和滑雪初学者得以在这座冬奥殿堂里体验冰雪运动的乐趣。从只能远观的“地标”，到可以亲身融入的“乐园”，“雪如意”的身份转变，正是“带动三亿人参与冰雪运动”宏伟目标最生动的注脚，也是冬奥遗产惠及全民健身最直接的体现。

顶级赛事的持续回归

全民健身的“烟火气”之外，“雪如意”的专业底色从未褪去。作为国际雪联认证的顶级场地，它继续承担着举办高水平国际赛事的重要使命。近两个雪季，国际雪联跳台滑雪洲际杯、世界杯等赛事相继回归。当世界顶尖运动员再次从“雪如意”的跳台腾空而起，观众席上爆发出山呼海啸般的呐喊，那种顶级竞技体育的激情与魅力得以重现。

赛事的举办，不仅维持了场馆的专业运维水准，使其设备和技术保持在世界前沿，更持续为当地带来国际关注度和旅游消费动力。它像一块磁石，不断吸引着全球的冰雪运动目光聚焦于此，确保了“雪如意”在专业体育领域的话语权和影响力。专业赛事与大众活动，在这里并非彼此割裂，而是形成了良性的互动与循环。

双轨并行的深层逻辑

“全民健身”与“赛事举办”的双轨并行，并非简单的功能叠加，其背后是精心的规划和可持续的商业运营逻辑。一方面，大众旅游和健身活动保证了场馆基础的客流量和日常营收，摊薄了巨大的维护成本，让场馆“活”起来。另一方面，顶级赛事的举办则提升了场馆的品牌价值和国际声誉，反哺大众市场，吸引更多慕名而来的体验者。

这种模式的成功，离不开运营方的创新思维。他们通过引入专业的体育运营公司和旅游开发公司，进行市场化运作。开发多元化的四季旅游产品，打造集运动、休闲、研学、会议于一体的综合体，让“雪如意”从一个单一的体育场馆，蜕变为一个区域性的文旅目的地和体育产业引擎。

未来的挑战与展望

当然，这条双轨并行的道路也并非一马平川。如何进一步丰富大众体验项目，增强复游率；如何平衡专业训练、比赛与公众开放的时间；如何在更广范围内实现与周边雪场、度假区的联动发展，形成集群效应，这些都是需要持续探索的课题。

但无论如何，“雪如意”目前的实践已经为中国乃至世界的大型赛事场馆赛后利用，提供了一个极具参考价值的范本。它证明，奥运遗产完全可以避免“白象”的命运，通过精巧的设计和持续的运营，既能服务专业体育，推动项目发展，又能融入百姓生活，促进全民健康。这座静卧于山脊的“雪如意”，正以其独特的东方智慧，书写着冬奥遗产可持续利用的新篇章，让冬奥会的激情与红利，在赛后被无限延长。